美股最强50——暴跌74%，“昔日CPU之王”是不是出现黄金坑？

5月23日晚，格力电器（000651.SZ）董事长董明珠与前秘书孟羽童时隔(shígé)两年(liǎngnián)重新合作直播，从19点到22点，格力明珠精选(jīngxuǎn)抖音直播间此场直播的点赞量快速攀升(pānshēng)至63.8万，观看总人次达298.7万。 中国(zhōngguó)新闻网 在格力(gélì)任职约20个月，随后离开格力近2年(nián)，孟羽童又“回归”格力。外界将这场直播解读为“董明珠与孟羽童‘冰释前嫌’”。 董明珠在直播中表示：“（她）离开的时候(shíhòu)确实是犯了很大的错，工作中要讲原则，情感是另一回事。网上说和(hé)孟羽童怎么样都是无稽之谈，人与人之间相处(xiāngchǔ)是真诚，羽童对我来说是孩子。” 对于(duìyú)孟羽童(mèngyǔtóng)能否重回格力，董明珠回应道，按照格力规定，离开(líkāi)的员工重新回来不可能，而孟羽童并非恶意离开，她明年要出国留学读书一年，能否重回格力“回来再说”。 面对今年“6·18”家电市场加剧的竞争，董明珠与孟羽童“重修旧好”，短期内为格力吸引(xīyǐn)了(le)巨大的流量。第一财经记者注意(zhùyì)到，近30天，格力明珠精选抖音账号累计销售额(xiāoshòué)约2500万元至5000万元，粉丝增加1万。 但(dàn)过去两年，格力在抖音的明珠精选直播间基本没有“涨粉”，明珠羽童CP短暂复合能否让格力直播间增加长期粉丝尚需观察(guānchá)。 董明珠(dǒngmíngzhū)孟羽童“大和解” 当晚(dàngwǎn)带货销售额高达500万元 飞瓜数据显示(xiǎnshì)，当晚“格力明珠精选”直播间观看人次达到292万，巅峰在线人数超过3万人，带货(dàihuò)销售额高达500万元。带货成绩一度登上“大家电榜(diànbǎng)”第1名。 对比(duìbǐ)之下，该直播间日常在线人数仅有40人左右，单日(dānrì)销售额普遍在50万元左右。 “和解”背后(bèihòu)折射流量焦虑 71岁铁娘子的(de)力求变革 时间倒回2021年，22岁的孟羽童因综艺节目被董明珠钦点(qīndiǎn)为秘书，董明珠在一个公开场合上向大家引荐孟羽童，称要(chēngyào)把她培养成未来(wèilái)第二个董明珠，似乎对其寄予厚望，要委以重任。 一时之间(yīshízhījiān)，孟羽童(mèngyǔtóng)迅速被外界贴上“董明珠接班人(jiēbānrén)”的标签，其个人账号也在一夜之间涨粉百万。然而短短两年后，孟羽童突然宣布从格力离开。 对格力而言，如果孟羽童的(de)回归能为格力带来更多线上(shàng)消费者，将是最好的结果。特别是在空调销售面临压力的当下。 从销售渠道看，格力线(xiàn)下渠道的优势地位，仍明显强于线上渠道。据奥维云网数据，2021年格力空调线上市占率为31.58%。 2025年截至(jiézhì)5月18日，格力在国内线下家用空调市场的销售额份额(fèné)居首位、为32.66%，同比增加2.44个(gè)百分点(bǎifēndiǎn)，而格力在国内线上家用空调市场的销售额份额居第二位、为24.74%，同比增加0.9个百分点，逊色于美的25.54%的份额。 格力的业绩也有一定压力(yālì)。2024年(nián)，格力电器净利润增长，但营收有所(yǒusuǒ)下滑，当年(dāngnián)格力营业总收入1900.38亿元，同比下降7.31%，归母净利润321.85亿元，同比增长10.91%。今年第一季度，格力营收才止跌回升。 行业竞争则十分激烈。小米集团2024年(nián)年报(niánbào)显示，该公司空调、冰箱(bīngxiāng)、洗衣机等大家电去年销售收入同比增长超50%。格力、美的的负责人都回应过来自小米的竞争。 董明珠去年6月曾质(céngzhì)问道，小米(xiǎomǐ)说自己（空调）第一，全靠别的厂家做产品。这一质问颇具火药味。 美的集团(jítuán)董事长兼总裁方洪波今年5月则称，美的既要往上走(wǎngshàngzǒu)、做高附加值产品，也要往下走、拼成本，不能坐视小米蚕食市场。 格力电器最明显的产品是空调，从(cóng)市场(shìchǎng)规模看，奥维云网相关报告称，今年第一季度，中国(zhōngguó)空调内销市场实现2438.2万台出货规模，同比微增2.8%。 受(shòu)去年同期基数较高影响，今年第一季度空调内销增长面临较大压力，因此，虽然内销排产保持(bǎochí)正向增长，但增速相对趋缓。 一位业内资深人士向第一财经记者分析说，在今年的空调大战(dàzhàn)中，小米、美的等都把价格(jiàgé)拉得很低，格力空调的价位相对较高，格力担心不(bù)降价会影响销量、降价则会影响利润。 董明珠与孟羽童再度携手，可以在“6·18”大促的(de)关键期吸引眼球，扩大格力(gélì)的品牌声量。 此外(cǐwài)，小米、美的等在推进用户年轻化(niánqīnghuà)方面花(huā)了很多功夫，而格力的用户群整体年龄偏长，格力重组明珠羽童CP，可以拉拢更多年轻用户，包括留学生群体。 董明珠与孟羽童重新“合体”直播无疑给格力带来(dàilái)了短期巨大的(de)关注度，而如何推动(tuīdòng)品牌年轻化、持续升级数字化营销体系，在与用户互动中(zhōng)洞察痛点需求、加快产品创新迭代，仍是格力和董明珠需要去破解的长期课题。 今年4月，格力电器股东大会通过(tōngguò)董事会换届议案，董明珠第五次连任(liánrèn)董事长。 从渠道变革到线上直播，71岁的(de)铁娘子仍在为格力求变，这场与孟羽童的“破冰直播”虽然创造(chuàngzào)了500万的销售佳绩，但格力的未来变革，只靠一场(yīchǎng)直播或许还远远不够。 来源(láiyuán) 蓝鲸新闻、第一财经、中国新闻网 编辑 贾凯(jiǎkǎi) 审核 蒋波 陈洁